Nagyot téved, aki azt gondolja, hogy egyszer elkészít egy reklámot, kialakítja például az online hirdetés paramétereit és akkor a későbbiekben azzal már nem kell foglalkoznia. Egy reklám, nem reklám, vélik a hozzáértők. A reklám ügynökségek pontosan jól tudják, hogy így bármennyire is világos a cél és a terv, nem biztos, hogy el is érhető. A reklámokat, a reklámkampány egészét tehát rugalmasan kell kezelni, szerencsére erre az online tér a megfelelő teret és lehetőségeket is biztosítja. Hiszen egy reklámkampány, online hirdetés stratégia esetében gyakran előfordul, hogy megváltoztatják a piacot, finomítanak a célközönség beállításain, a reklámozott termékek listáján, a taktikákon és van, hogy menet közben derül fény arra, hogy a felállított stratégián is érdemes módosítani ahhoz, hogy meglegyen az elvárt eredmény. Ez a rugalmasság már csak azért is fontos, mert bár a cégek évről évre többet költenek hirdetésekre, ez csak úgy valósulhat meg, ha hatékonynak ítélik a reklámok eredményeit és nem úgy tekintenek rá, mintha ablakon kidobott pénz lenne. A hatékony reklámok tehát a cégek és az ügynökségek közös érdeke, a szakemberek ezért is terveznek, alkotnak és tanulnak folyamatosan.